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Je découvre un extrait du livre

Marketing de l'art et de la culture - 2e édition

Collection : 
Marketing sectoriel, Dunod
Parution : 
septembre 2014
Sous la direction de : 
Dominique Bourgeon-Renault
Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr

Existe au format livre et ebook

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser...
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Présentation du livre

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Sommaire de l'ouvrage

L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture. Champ et produits culturels. Le marketing stratégique des organisations culturelles. Le comportement de consommation culturelle. Faire une étude du public. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture. Le marketing des arts du spectacle vivant. Le marketing du patrimoine culturel. Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Dominique Bourgeon-Renault
    Dominique Bourgeon-Renault
  • Stéphane Debenedetti
    Stéphane Debenedetti
  • Anne Gombault
    Anne Gombault
  • Christine Petr
    Christine Petr
    Professeur Agrégé à Sciences Po Rennes

Caractéristiques du livre

Pages
312 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing sectoriel
Parution
septembre 2014
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100708185

EAN Ebook : Pdf

9782100719174

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