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Accueil>Entreprise & Economie>Entreprise>Marketing - Communication
  • Marketing
Je découvre un extrait du livre

Marketing

Collection : 
Openbook, Dunod
Parution : 
juin 2014
Sous la direction de : 
Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle
Laure Ambroise, Angela Altes-Mathieu, Bertrand Belvaux, Yohann Bernard, Corinne Chevalier et al.

Existe au format livre et ebook

Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel,...
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Accès rapide
  • Présentation
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  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose :
• des situations concrètes pour introduire les concepts ;
• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.
 

Sommaire de l'ouvrage

Avant-propos.  Présentation des auteurs. Introduction À la découverte du marketing Le marketing à la recherche du consommateur Le comportement du consommateur (Patrice Cottet) Les études de marché (Rita Valette-Florence)  La stratégie marketing (Marie-Laure Mourre) Le marketing en action La politique de produit (Gilles Roehrich, Fanny Magnoni) La gestion des marques (Laure Ambroise) La distribution (Jean-Marc Ferrandi) Le prix (Agnès Walser-Luchesi) La communication (Marie-Christine Lichtlé) Les tendances du marketing Innovation produit et design thinking (Jean-Marc Ferrandi) Les nouveaux défis de la distribution (Véronique Plichon, Angela Mathieu) Le webmarketing (Bertrand Belvaux)  Le marketing international (Yohan Bernard) Le marketing des seniors (Corinne Chevalier, Delphine Le Serre) Le marketing durable (Patricia Gurviez, Lucie Sirieix) Le marketing culturel (Rémi Mencarelli, Mathilde Pulh) Le marketing territorial (Valérie Girard) Le marketing social (Laurie Balbo) Conclusion Corrigés des exercices Bibliographie Index des concepts Index des marques
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Ferrandi Jean-Marc
    Jean-Marc Ferrandi
  • Lichtle Marie-Christine
    Marie-Christine Lichtle
  • Laure Ambroise
    Laure Ambroise
  • Angela Altes-Mathieu
    Angela Altes-Mathieu
  • Bertrand Belvaux
    Bertrand Belvaux
    Maître de conférences à l'IAE de Dijon
  • Yohann Bernard
    Yohann Bernard
  • Corinne Chevalier
    Corinne Chevalier
  • Patrice Cottet
    Patrice Cottet
  • Valérie Girard
    Valérie Girard
  • Gurviez Patricia
    Patricia Gurviez
    Professeur à AgroParisTech 
  • Fanny Magnoni
    Fanny Magnoni
  • Rémi Mencarelli
    Rémi Mencarelli
  • Marie-Laure Mourre
    Marie-Laure Mourre
  • Véronique Plichon
    Véronique Plichon
  • Mathilde Pulh
    Mathilde Pulh
  • Gilles Roehrich
    Gilles Roehrich
  • Delphine Le Serre
    Delphine Le Serre
  • Lucie Sirieix
    Lucie Sirieix
    Professeur à Montpellier Supagro
  • Rita Valette-Florence
    Rita Valette-Florence
  • Agnès Walser-Luchesi
    Agnès Walser-Luchesi
  • Laurie Balbo
    Laurie Balbo

Caractéristiques du livre

Pages
352 pages
Format
190 x 240 mm
Collection
Openbook
Parution
juin 2014
Marque
Dunod
Public
BTS. IUT. Licence. Bachelor
EAN
9782100711437

EAN Ebook : Epub

9782100715152

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