En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une large place sera faite aux aspects stratégiques et aux opportunités qu’apportent le digital. Le travail autour de la création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en charge des messages doivent les penser pour tous les supports : médias et hors-médias.

Sommaire de l'ouvrage

L'agence et l’annonceur. Le brief annonceur. Les sources d’informations. Le planneur stratégique. Le plan strategique de communication Le SWOT. Le diagnostic. Le positionnement. Les objectifs. Les cibles. Choix media – hors media / les supports. Le budget. Le calendrier Les théories de la communication. Emetteur –récepteur – message. Attention & perception. Persuasion & suggestion Le comportement des cibles de communication. Le comportement du consommateur. Identifier et comprendre les cibles. Les critères de segmentation. La creation publicitaire Le langage publicitaire. Les plans stratégiques. La publicité 360° Internet. La télévision. La presse. La radio. L’affichage. Le cinéma. Mesurer l’efficacite publicitaire Les outils de mesure quantitative. Les outils de mesure qualitative. Les post-tests et bilan de campagne. La mesure à l’heure du digital. L'environnement de la publicité. Les grands prix de la publicité. Les anonceurs. Les agences.