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  • 100 grands flops de grandes marques

100 grands flops de grandes marques

Histoires vraies et les leçons à en tirer
Collection : 
Hors collection, Dunod
Parution : 
mai 2011
Matt Haig

Existe au format livre et ebook

Fort divertissant, ce livre recense les plus grands flops de marques connues. C'est le parfait guide ... de ce qu'il ne faut pas faire ! Avec son style amusant, l'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec -...
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Fort divertissant, ce livre recense les plus grands flops de marques connues. C'est le parfait guide ... de ce qu'il ne faut pas faire ! Avec son style amusant, l'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec - en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management ... - de marques telles que Coca-Cola ou Bic. 
A la fin de chaque cas, une "boîte à leçons" résume les leçons du flop et attire l'attention sur les dangers potentiels. Un livre instructif à lire avec délectation !

Sommaire de l'ouvrage

Les ratages classiques. New Coke, Sony Betamax, MCDonald's Arch Deluxe, ... - Les idées ratées. Kellogg's et le lait chaud, Pepsi et la pureté, Ken (le mari de Barbie) et sa boucle d'oreille, RJ Reynolds, ... - Ratages d'extension. Parfum Harley Davidson, Sous-vêtements BIC, Ben Gay Aspirin, ... - Erreurs de Relations Publiques. Exxon, Perrier, Pan Am, ... - Erreurs culturelles. Hallmark en France, Schweppes en Italie, American Airlines au Mexique, KFC à Hong Kong, ... - Erreurs humaines. Enron, Arthur Andersen, Ratner's, Fashion Café, ... - Re-branding. Tommy Hilfiger, British Airways, ... - Internet et erreurs de NTIC. WAP, Intel's Pentium, IBM, bnoo.co,...- Marques fatiguées. Polaroïd, Moulinex, Rover, Levi's, Yardeley ...

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Haig Matt
    Matt Haig
Traducteur : 
Marie Renier

Caractéristiques du livre

Pages
272 pages
Format
135 x 215 mm
Collection
Hors collection
Parution
mai 2011
Marque
Dunod
Public
Tout public
EAN
9782100558568

EAN Ebook : Epub

9782100567935

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