Sémiotique du packaging

L'analyse sémiotique conduit de la réalité plastique de l'objet dans le packaging à ses significations et ses valeurs. Plus précisément, à travers les codifications formelles, elle indique le passage de son discours axiologique à la relation corporelle et sensible avec le monde qu'il induit : relation de l'intériorité corporelle avec l'extériorité dans le cas des médicaments (récit interne du corps souffrant), relation de l'extériorité avec la sensibilité interne dans le cas des produits solaires (à travers l'enveloppe du moi-peau, dont l'emballage Lancaster est, littéralement, une incarnation). Les positionnements ainsi définis permettent de fonder des préconisations en terme de cohérence et d'évolution maîtrisée dans une réflexion stratégique pour les marques.

Sommaire 1. Les principes de la démarche sémiotique
2. Analyse sémiologique de packagings pharmaceutiques
3. Analyse sémiologique de packagings de produits solaires Publics

Mots-clés

Emballage, Packaging