Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

 

Sommaire Introduction. Pourquoi rapprocher marketing et communication ? Les axes de communication incontournables (communication interne, externe, produit, b to b). Les axes de communication spécialisés (la communication financière, publique, durable, digitale). La dynamique marketing. Le marketing stratégique. Le marketing opérationel. La complémentarité des deux fonctions. L'objectif commun : convaincre les cibles. L'organisation stratégique. Conclusion.

Biographie des auteurs
Denis Fasse - Responsable marketing-communication France-Export chez Encyclopaedia Universalis, il a également été directeur de la communication et de la promotion d'Albin Michel.
Anne Schapiro-Niel - Directrice des relations exterieures chez Marabout. Elle a exercé la fonction d'attachée de presse elle a également crée un bureau de presse spécialisé dans la mode-beauté. Elle enseigne les Relations presse à l'UJJEF, à l'EFAP et à l'ISCOM.

Publics

Professionnels du  marketing et  de la  communication, étudiants des écoles de communication et de commerce

Mots-clés

Communication