La sensibilité esthétique personnelle

La SEP propose des outils de mesure pour faciliter le test des créations du design, utilisables pour la prise de décision marketing. La dimension esthétique d'un produit ou de son packaging pose un réel problème de mesure tant pour le praticien que pour le chercheur en comportement du consommateur.
En quoi le design du produit influence-t-il le comportement d'achat?
Existe-t-il un trait de personnalité, une sensibilité esthétique individuelle qui vient affecter le choix du consommateur?
Bref, peut-on avancer que certains consommateurs sont plus sensibles à certaines formes qu'à d'autres?
Après la définition de quelques concepts et mesures relatifs à l'esthétique ainsi que le cadre théorique de cette recherche, l'approche qualitative comprend l'analyse de contenu thématique qui propose des types esthétiques exploratoires et sa grille d'interprétation jungienne. Vient ensuite l'approche quantitative de ce construit : questionnaire, échantillon et analyse des données, et enfin quelques implications managériales tant pour le marketing que pour le design de produits ou de packagings.

Sommaire 1. Le contexte théorique de la SEP
2. L'approche qualitative de la SEP
3. L'approche quantitative de la SEP
4. Application de la SEP à la segmentation des marchés

Biographie des auteurs
Stéphane MAGNE - Maître de conférences et responsable de la formation continue en marketing à l’IAE de Toulouse.Ses recherches portent sur les liens entre design, sensorialité et marketing.Il est aussi consultant-associé de Merkametrik, société spécialisée dans les études marketing qualitatives et le lancement de nouveaux concepts.

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Mots-clés

Emballage, Marketing