Made in America

Les États-Unis ne sont pas seulement un pays, ils sont avant tout une marque mondiale délibérément construite à travers l'histoire, depuis l'indépendance coloniale jusqu'à nos jours. Aujourd'hui, l'Amérique est à la croisée des chemins : sa capacité d'attraction s'est beaucoup ternie et pourtant elle reste une terre promise pour bien des peuples. Il aborde les différentes composantes de sa puissance (diplomatie, médias, marques, etc.)

Sommaire

Pour le triomphe de la liberté et du commerce : les USA analysés comme une marque. La marque de la liberté : le lancement de la marque USA. Convaincre ou périr : la promotion de la marque USA. Nous connaître, c'est nous aimer : le marketing guerrier de la marque USA. À la conquête du reste du monde : la privatisation de la marque USA. La magie évanouie : le déclin de la marque USA. Just do it : la cure de Jouvence.

Biographie des auteurs
Simon Anholt - Simon Anholt est conseiller du gouvernement britannique en matière de diplomatie. Il s'est spécialisé dans le marketing des pays et des territoires. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages : Destination Marketing (Butterworth, 2001) et Beyond Branding (Kogan Page, 2003).

Publics

Toute personne intéressée par l'évolution historique, culturelle et sociale des Etats-Unis

Mots-clés

Leadership, Marketing, Marque, Économie internationale, Histoire économique, Relations internationales, Économie politique