Le non-consommateur

Arrêtons de prendre le consommateur pour un imbécile !
Infidèle, zappeur, accro au hard discount, adepte du concept « je consomme ce que je veux, quand je veux, où je veux », il est au contraire entré en résistance contre les théories qui le résument à une variable mathématique; contre les industriels, les distributeurs ou les publicitaires qui lui proposent des produits ou des services ne répondant pas à ses attentes.
Résultat de quinze années d'observations et d'analyses du comportement du consommateur, cet ouvrage éclairant s'appuie sur des données chiffrées, des sondages mais aussi sur des réflexions philosophiques et sociologiques pour démontrer l'émergence du non-consommateur et la naissance de la consocratie.
Il offre ainsi à toutes les femmes et tous les hommes de marketing, aux étudiants et plus largement à tous ceux qui s'intéressent à l'évolution de la consommation, des grilles de lecture pour comprendre ce non-consommateur, être paradoxal et complexe, et répondre à son besoin de consommer autrement.

Sommaire

Le consommateur devient maître en sa demeure. Le nouveau paysage socio-démographique de la France. Dix ans de consommation : ce que je veux, quand je veux, comme je veux, où je veux. Évolution des valeurs : de la rigidité à la souplesse. Les Français et leur corps : une relation difficile. Analyse de la pluralité et de la flexibilité des comportements. Le consommateur aux mille et une faces. Des identités mouvantes.

Biographie des auteurs
Remy Sansaloni - Responsable études marketing et documentaires chez TNS/Média intelligence.

Publics

Population marketing, étude, étudiants; Personnes intéressées par l'évolution de la consommation

Mots-clés

Consommateur, Marketing, Marque, Lobbying