Pratique des relations presse

Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissement ?
Cet ouvrage fait le point sur cette pratique en plein essor et décrit les outils de base nécessaires à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence. Il montre comment :
- Intégrer les RP dans une stratégie globale de communication
- Cerner les publics et adapter le message à la cible
- Connaître la presse et les journalistes
- Maîtriser les outils du bon chargé de presse
- Bien utiliser Internet
- Exploiter les retombées presse
- Évaluer les résultats d'une campagne (études qualitatives et quantitatives).
Cette nouvelle édition mise à jour et enrichie de résultats de sondages et témoignages de professionnels s'adresse aux personnes amenées à gérer des relations avec des journalistes, aux étudiants des écoles de commerce ou de communication et aux professionnels (chargés de presse, chargés de communication...).

Un point d'histoire. Comment les professionnels voient-ils leur métier ? De la stratégie. Des objectifs. Relations presse, image de marque et image produit. Des relations ciblées. La presse connue et méconnue. Un bon attaché de presse se juge à son fichier. Les moyens ne manquent pas. Savoir rédiger. Créativité et dossier de presse. Des effets mesurables. Relations presse et situation de crise. Quelques domaines particuliers. Quel avenir pour les relations presse ? L'influence d'Internet. La profession d'attaché de presse. Bibliographie. Glossaire.

Biographie des auteurs
Philippe Morel - Enseignant à l' ISCOM, l'ISCPA et l'ESCP. Il assure également des formations professionnelles inter et intra à l'ISM et pour Stratégies.

Étudiants en communication (CELSA, EFAP, Sciences Po, Sciences Com, Sup de Pub, diverses ESC + formation continue) ; Jeunes professionnels.

Communication