Le Senior marketing

Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières.

Reprenant inlassablement sa tâche d' « évangélisateur du Senior Marketing », l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors.

Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.

Un incroyable aveuglement marketing. Incontournable marketing générationnel. Un monde aux tempes grisonnantes. Consommation : le raz de marée Senior. Tordons le cou aux préjugés! Les États-Unis, pionniers du Senior Marketing. Le «bêtisier» : tout ce qu'il faut faire pour humilier les Seniors. Les clés du succès : tout ce qu'il faut faire pour séduire les Seniors. Conclusion : Bienvenue aux S.A.G.E.S.

Biographie des auteurs
Jean-Paul Tréguer - Directeur de Senior Agency, première agence européenne spécialiste des plus de 50 ans et fondateur du réseau publicitaire TVLowCost, déjà implanté dans 8 pays. Auteur chez Dunod de Les nouveaux marketing.

Directeurs et responsables marketing en entreprise; Agences de communication et de publicité; Étudiants en écoles de commerce ; Directions générales

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