La communication financière

De l'introduction en bourse à la vie quotidienne de l'entreprise, ce livre permet d'acquérir des connaissances tant stratégiques qu'opérationnelles sur la manière de concevoir et valoriser sa communication financière. Outil essentiel d'une démarche de marketing financier et boursier, cette nouvelle édition entièrement mise à jour, fournit des clés pour élaborer une stratégie financière et la décliner en plans d'action, construire un discours adapté à chaque type de public, mettre en oeuvre des moyens efficaces, dans des marchés boursiers en pleine évolution et un cadre réglementaire renforcé.

L'entreprise et l'actionnaire. La communication financière, une histoire récente. La communication économique, une réalité croissante. Communication économique, marketing financier et marchés boursiers. Plannifier la démarche et identifier les cibles de la communication économique. Analyser l'image de l'entreprise pour mieux construire son discours. L'organisation de l'entreprise pour communiquer. Choisir les moyens adaptés a la stratégie retenue. Communiqué et...BALO : deux outils transversaux historiques. La révolution Internet. La publicité. L'édition financière : rapport annuel et...autres publications... Les relations presse, de l'irrationnel au relationnel. La relation avec les investisseurs institutionnels et avec les analystes financiers. La relation avec les actionnaires individuels. Les relations avec les salariés, actionnaires ou ... non. Cadre réglementaire et structures de contrôle de la communication économique en France. La communication de l'entreprise lors de l'introduction en Bourse. La communication de l'entreprise au quotidien. Les limites à la communication économique et le risque du délit d'initié. Un impératif : mesurer l'efficacité de la communication économique.

Biographie des auteurs
Jean-Yves Léger - Enseigne la communication d'entreprise, la communication financière et l'analyse financière à l'ESSEC (directeur pédagogique chaire Communication et Management), Paris X-Nanterre (professeur associé), Sciences Po (maître de conférence), ESCP Europe (conférencier), EM Reims (conférencier)...Partner membre du Comité Executif d'Euro RSCG C&O jusqu'en 2008

Directeurs financiers; Contrôleur de gestion; Direction générale ; Journalistes, analystes financiers, professeurs

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