FAQ - La Marque

Qui mieux que Jean-Noël Kapférer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce livre les questions majeures les plus fréquentes (FAQ) pour leur apporter une réponse forte et sans ambiguïté.

Sommaire

L'Ere des marques ? Pourquoi bâtir des marques ? Comprendre la logique de marque. Evolutions et mutations de la marque. Un actif stratégique : la marque. Brand equity. La concurrence aujourd'hui. Bâtir des marques fortes aujourd'hui. Communiquer la marque. Marque et innovation. Croissance par extension de marque. Durée de vie des marques. Gérer la marque internationale. Manager un portefeuille de marques. Points de vue sectoriels. Futur des marques.

Biographie des auteurs
Jean-Noël Kapferer - Reconnu comme un des tous premiers spécialistes de la marque et un des plus influents, il est professeur-chercheur à HEC et consultant actif en entreprise dans les secteurs les plus divers. Il a fortement contribué à la prise de conscience du capital que représente la marque pour l'entreprise et des conséquences pour la gestion opérationnelle des marques, notamment à travers ses ouvrages (une dizaine en langue française). Ses avis sont régulièrement publiés dans Les Echos, Le Figaro Economie, L'Expansion mais aussi le Financial Times.

Publics

Étudiants des universités et écoles de commerce; Cadres du marketing.

Mots-clés

Marque