Études Marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Collection: Fonctions de l'entreprise, Dunod
2008 - 424 pages - 155x240 mm
EAN13 : 9782100047666

Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :
Les études stratégiques :
- motivations d'achat et critères de choix d'un produit ;
- techniques de segmentation d'un marché ;
- méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.
Les études appliquées aux variables du marketing-mix :
- produit, marque, prix, communication et distribution.
De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.

Sommaire

Déroulement d'un étude marketing. Les études stratégiques. Recenser les désirs, motivations d'achat et expèriences de consommation. Identifier les critères de choix d'un produit. Segmenter un marché. Choisir un positionnement. Prévoir les ventes. Les études pour optimiser le marketing -mix. Etudes du nouveau produit. Etudes de marque. Études de prix. Études de communication. Études de distribution.

Biographie des auteurs
Eric Vernette - Professeur à l'université de Toulouse I
Marc Filser - Professeur à l'université de Bourgogne
Jean-Luc Giannelloni - Professeur à l'université de Savoie

Publics

Professionnels du marketing; Étudiants des écoles de commerce et des universités de gestion

Mots-clés

Marketing

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