Market

De la conception des études à la maîtrise des données, cette 4^e édition entièrement revue aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, elle présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre et intègre les dernières évolutions de la recherche marketing.

De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre.

Sommaire Concevoir.  Problématiques marketing et méthodologie de la recherche. Comprendre. Les approches non directives. Les méthodes interprétatives. Les approches cognitives et méthodes simulatives. L'analyse de discours. Décrire. Les enquêtes par sondage. Le questionnaire. La mesure. La description des données. Les méthodes descriptives. Expliquer. L'expérimentation. Les méthodes explicatives. Les modèles structurels. Maîtriser. L'analyse des grandes bases de données. Les modèles d'aide à la décision. Index.

Biographie des auteurs
Yves Evrard - Professeur à HEC
Elyette Roux - Professeur à l'ESSEC
Anne-Marie Dussaix - Professeur à l'ESSEC, Cergy-Pontoise et à l'Université Pierre et Marie Curie Paris 6 (Institut de statistiques)
Gary Lilien - Professeur à la Pennsylvania State University

Publics

Étudiants en 2^e et 3^e cycle de gestion; Étudiants en sciences sociales

Mots-clés

Marketing