e-Publicité

Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... ce livre entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception à la réalisation d'un projet d'e-publicité. Il aborde aussi bien les différents modèles économiques que les métiers de l'e-publicité sans oublier l'ensemble des ressources publicitaires disponibles sur le Net.

Cet ouvrage entend s'installer comme LE guide de référence de l'e-publicité. Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... il entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception à la réalisation d'un projet d'e-publicité. Il aborde aussi bien les différents modèles économiques que les métiers de l'e-publicité sans oublier l'ensemble des ressources publicitaires disponibles sur le Net. Ne sont pas oubliés les médias sociaux, les téléphones mobiles ainsi que les jeux vidéos. Son but est de répondre aux questions pourquoi, où, comment, avec qui réaliser une e-campagne publicitaire. Rédigé par des spécialistes reconnus, Jacques Digout est également conseil en marketing, il a été réalisé en étroite collaboration avec l'Interactive Advertising Bureau France.

Sommaire Panorama de l’e-Publicité. Naissance de l’e-publicité, seulement…. 15 ans déjà ! Poids économique de la publicité sur Internet. Les sites supports de publicité en ligne. Qui sont les annonceurs ? Le modèle économique de la publicité sur Internet. La vente d’espace publicitaire. L’affiliation. Les réseaux de diffusion. Le business model du gratuit. Stratégies de publicité sur Internet : objectifs et cibles. Définition des objectifs d’une campagne d’e-publicité. Segmentation et choix d’une cible pour une campagne d’e-publicité. L’e-consommateur, acteur ou spectateur de la génération Y ? Un environnement influençant les comportements d’achat en ligne ? Quelle identité pour le cyber consommateur ? Les principaux formats publicitaires sur Internet. Le choix d’un format publicitaire. Les formats publicitaires standards. Les formats publicitaires « rich media ». Les formats alternatifs. Les liens sponsorisés. Les widgets. Les formes publicitaires du mobile.  Les formes publicitaires des jeux vidéo. Autres formats d’e-publicité. Quel format publicitaire adopter ? Récapitulatif des principaux formats publicitaires sur Internet. Le marketing viral et le buzz. Le buzz marketing : carte d’identité. Les acteurs. Appliquer le buzz marketing. Les avantages et les limites du buzz marketing. Les étapes pour réussir sa campagne de buzz marketing. L’e-mailing. Définition et types d’e-mailing. L’e-mailing pour vendre. L’e-mailing relationnel. La personnalisation dynamique et le trigger marketing. Les avantages et les risques des campagnes d’e-mailing. Mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-mailingLes tendances de l’e-mailing. Être vu. Les principaux types de sites Internet. Les sites portails. Les annuaires. Les moteurs de recherche. Les sites d’e-commerce. Les places de marché électroniques. Les sites vitrines. Les médias sociaux. L’e-marketing communautaire. Les objectifs du e-marketing communautaire. Le publiciel. La publicité sur les mobiles. La publicité dans les jeux vidéo. Mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-publicité. Les indicateurs de mesure d’efficacité d’une campagne d’e-publicité. Mesurer l’efficacité des réseaux sociaux. Avantages et inconvénients des médias traditionnels vs Internet. Le cadre juridique de la publicité sur Internet. Les principes généraux relatifs à la publicité accessible par un service de communication au public en ligne. Les pratiques commerciales déloyales. Les procédés de promotion des ventes. La publicité comparative. Les réglementations sectorielles. La Loi Sapin du 29 janvier 1993. Le référencement payant. Les métiers de l’e-publicité. Les métiers au sein des sites web éditoriaux et commerciaux. Les métiers au sein des régies Internet. Les métiers au sein des agences médias interactives. Les métiers chez l’annonceur. Quelques métiers chez les autres prestataires. Et demain, l’avenir de l’e-publicité. Interactivité et synergie entre les médias. La publicité comportementale. « crowdsourcing », marketing communautaire et marketing « low cost ». Format vidéo et rich media. L’avenir technologique de la publicité sur Internet. L’ordinateur portable du futur ? L’internet des objets. « u-Retail ».

Biographie des auteurs
Jean-Marc Decaudin - Agrégé de sciences de gestion, il est professeur responsable du département et du master de marketing à l'IAE de Toulouse. Il a participé à plusieurs ouvrages. Il est notamment l'auteur de La Communication marketing (Economica, 2003, 3e éd).
Jacques Digout - Docteur en informatique habilité à diriger des recherches en marketing, l'auteur enseigne à l'ESC-Toulouse et dirige son Centre de recherches appliquées "Marketing Internet et Communication"

Publics

Etudiants (L2/M2) des filières marketing ou communication en cursus universitaire ou en écoles de commerce.

Mots-clés

Communication, Publicité, Internet