Mini Manuel de Marketing
Alain Kruger,
Jean-Marc Ferrandi,
Aurore Ingarao, et al.
2010 - 256 pages - 140x220 mm
EAN13 : 9782100547371 - Prix TTC France 18 €
Cet ouvrage présente le marketing de manière très pédagogique à travers de brefs chapitres composés d'un cours synthétique et d'exercices corrigés. Rédigé dans un style simple et accessible, il permet aux étudiants que des manuels plus lourds rebutent d'acquérir les bases de la discipline.
Ce Mini Manuel de Marketing présente l’essentiel àsavoir, comprendre et maîtriser pour tout étudiant en écoles de commerce ou en 1er cycle universitaire d'économie et de gestion. Afin de rendre les premiers pas del'étudiant en marketing plus sûrs, une étude de cas complète et détaillée conclut l'ouvrage.
Sommaire Marketing : fondements et démarche. Présentation et définition du marketing. Le marché : ce que je dois étudier et comprendre. Éléments de compréhension du comportement du consommateur. Les études de marché. La recherche documentaire. Les études qualitatives. Les études quantitatives. Le Marketing stratégique. Principe général de la stratégie. Les outils du diagnostic stratégique. Le marketing opérationnel. Le produit. Le prix. La distribution. La communication. Étude de cas.
Biographie des auteurs
Alain Kruger - Docteur en sciences de gestion, il est responsable pédagogique du département marketing à l'ESG Management School. Il est également maître de conférences à l'université de Bourgogne, où il enseigne le marketing (ainsi qu'à l'IUT de Dijon).
Jean-Marc Ferrandi - Docteur en Sciences de gestion, Habilité à diriger des recherches. Professeur de marketing, ONIRIS, Nantes (ministère de l'Agriculture et de la Pêche) et Professeur affilié à l'ESG Management Scool Paris.
Aurore Ingarao - Docteur en Marketing. Enseignant chercheur à l'ESG Management School Paris.
Laurent Carpentier - Docteur en Sciences de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims.
Étudiants en 1er cycle en économie gestion et étudiants des (petites) écoles de commerce; Étudiants des IUT; Étudiant de toute filière souhaitant disposer des bases du marketing à un prix et dans un format abordables.
Mots-clés
