Marketing international

La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.

Sommaire

Démarche marketing et internationalisation des entreprises. Veille marketing et études internationales. Le choix des marchés : Le consommateur global existe-t-il ? Le produit, la marque et le prix à l'international. Distribution et communication à l'international. Conclusion. Bibliographie.

Biographie des auteurs
Anne-Gaëlle Jolivot - Maître de conférences au Conservatoire national des Arts et Métiers (Cnam), elle enseigne également à l'ESCP-EAP, à l'ENSCP et à l'IAE Gustave Eiffel de l'Université Paris XII.

Publics

Étudiants des universités en marketing, IUP, étudiants des écoles de commerce et de certaines écoles d'ingénieurs

Mots-clés

Marketing