Le parrainage : sponsoring et mécénat

Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi animateurs culturels, sportifs, humanitaires. de sponsoring et de mécénat. Grâce à une synthèse claire, l'auteur montre comment le parrainage devient un outil de communication interne, voire de management.

Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat. Grâce à une synthèse claire, l'auteur fait le point sur ces différentes notions et montre comment le parrainage, originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management.

Comprendre le parrainage. Concevoir la stratégie de parrainage. Mieux communiquer grâce au parrainage. Contrôler le parrainage et ses effets. Comprendre l'impact du parrainage. Bibliographie. Index.

Biographie des auteurs
Björn Walliser - Ce professeur des universités enseigne à l'IAE de Nancy 2 et est également responsable de l'équipe marketing du Cerefige.

Écoles de commerce. Étudiants des 3< sup> e< /sup> cycles spécialisés en management du sport, communication, gestion des activités sportives et culturelles, etc. Professionnels de la communication...

Communication institutionnelle