Le marketing de A à Z

L'ouvrage présente et illustre les 500 notions les plus représentatives du marketing dans un style à la fois accessible et rigoureux. Il s'adresse à des personnes qui ne connaissent rien ou peu de choses du marketing. Chaque entrée propose : la traduction anglaise du terme proposé, une présentation simple du concept et une illustration concrète.

L'ouvrage présente et illustre les 500 notions les plus représentatives du marketing dans un style à la fois accessible et rigoureux. Il s'adresse à des personnes qui ne connaissent rien ou peu de choses du marketing, essentiellement étudiants (de niveau Licence, IUT, BTS), mais également en formation continue de niveau «débutants en marketing ».
Il couvre donc la totalité de la discipline mais ne rentre pas dans les détails de certaines spécialisations.
Chaque entrée propose : la traduction anglaise du terme proposé, une présentation simple du concept et une illustration concrète.
Une attention particulière est portée aux renvois entre les entrées et à leur complémentarité, afin de veiller à donner de la cohérence à l'ouvrage. L'équipe d'auteurs dispose de compétences et de champ d'intérêt complémentaires.

Sommaire Introduction présentation de la discipline : les enjeux majeurs du marketing, son fonctionnement, sa démarche.
Les 500 principales notions du marketing, de A à Z

Biographie des auteurs
Marie-Laure Gavard-Perret - Professeur des universités à l'IAE de Grenoble, responsable de la spécialité recherche du Master Marketing de l'université de Grenoble 2 et membre du laboratoire CERAG.

Publics

Étudiants en Licence d'économie-gestion; Étudiants des écoles de commerce; Étudiants en BTS et en IUT

Mots-clés

Marketing