La publicité

A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc. Cette deuxième édition intègre les spécificités des médias électroniques. Entièrement mise à jour elle présente de nouvelles données chiffrées et bien sûr de nouveaux exemples.

Publicité et Marketing. La stratégie de création publicitaire. La stratégie de diffusion publicitaire. Le contrôle de la publicité. Bibliographie. Index.

Biographie des auteurs
Daniel Caumont - Professeur à l'ICN (Institut commercial de Nancy), il intervient comme conseil en entreprises.

Écoles de commerce, Universités de gestion, IEP, CELSA; Professionnels de la communication

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