La marque

Collection: Les Topos, Dunod
2009 - 2ème édition - 128 pages - 110x180 mm
EAN13 : 9782100532995

Le cours traditionnel de marketing comporte une partie conséquente consacrée à la marque. Comment la créer ? Comment la gérer ? Comment l'évaluer ? Telles sont les principales questions générées par le concept «marque» et abordées dans ce livre. L'ensemble de l'ouvrage est construit de façon à donner une vision complète et cohérente sur le thème de la marque. Cette 2e édition mise à jour propose de nombreux exemples récents.

La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :- Comment créer une marque ?- Comment évaluer une marque ?- Comment gérer une marque : extension de gamme, de marque, géographique, alliance de marques ?- Comment gérer un portefeuille de marques ?Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter &Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque.

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