La communication financière

Cet ouvrage présente les ressorts de la communication financière : ses cibles, le contenu des messages, l'organisation dans les entreprises, les moyens à mettre en oeuvre, ainsi que les critères de mesure des effets de cette communication.
Il montre comment la communication financière doit s'intégrer aux autres communications de l'entreprise (commerciale, interne, corporate) et explique le fondement de la communication institutionnelle.

 

Depuis le début de la crise bancaire, économique et boursière, les entreprises ont dû faire face à une demande croissante de communication financière de la part des acteurs de la vie économique.
Cet ouvrage permet de découvrir cette matière,  et de présenter les ressorts de la communication financière : ses cibles, le contenu des messages, l'organisation dans les entreprises, les moyens à metre en oeuvre, ainsi que les critères de mesure des effets de cette communication.
Il montre non seulement comment la communication financière doit s'intégrer aux autres communications de l'entreprise (commerciale, interne, corporate) mais également qu'elle est la quintessence des communications de l'entreprise, le fondement de la communication institutionnelle.

 

Sommaire Une entreprise peut-elle éviter de faire de la communication financière ? La communication financière : une histoire récente. La communication financière : Les impératifs réglementaires - Une démarche de marketing. Identifier les cibles. Elaborer les messages. L'organisation de la communication financière dans les entreprises. Les différents moyens disponibles pour la communication financière de l'entreprise. Les sanctions pour une mauvaise communication financière.

Biographie des auteurs
Jean-Yves Léger - Enseigne la communication d'entreprise, la communication financière et l'analyse financière à l'ESSEC (directeur pédagogique chaire Communication et Management), Paris X-Nanterre (professeur associé), Sciences Po (maître de conférence), ESCP Europe (conférencier), EM Reims (conférencier)...Partner membre du Comité Executif d'Euro RSCG C&O jusqu'en 2008

Publics

- Etudiants en écoles de commerce (1e et 2e année), Universités de gestion, Science Po...
- journalistes, cadres d'entreprise

Mots-clés

Communication, Communication financière