Le monde de la pub

Des pionniers de la réclame à l’explosion du numérique, ce livre retrace l’évolution du paysage de la publicité, en dévoile de façon inédite les unions et les rivalités. Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate nous emmène de Paris à New York, de Londres à Milan découvrir les grandes agences de publicité. S’appuyant sur des entretiens exclusifs avec des personnalités clés telles que Maurice Levy ou Martin Sorrell, l’auteur nous dévoile le monde fascinant de la publicité. Comment travaillait-on dans le Manhattan des années 50 ? Quelle influence la publicité a-t-elle eue sur la culture populaire ? Quels sont les créatifs les plus audacieux ? Quelles furent les extravagances des années 80 ? Comment sera l’agence du futur ? et la pub de demain ? Dans un style direct et dynamique, illustré de nombreuses anecdotes, l’auteur répond à ces questions et à bien d’autres… 
L’histoire de la pub racontée comme un polar !

Sommaire Les pionniers - La fin du commencement - L'aristocratie de Madison Avenue (l'art de vendre,...) - Les Révolutions créatives (Think small, La révolution sera télévisuelle...) - Le Chicago Way (Cornflakes et cowboys, l'internationalisation...) - Le pack britannique (la planification maîtresse , la saga Saatchi, ...) - Les extravagances des années quatre-vingt - La French Connection (le père de la publicité française, TBWA : européenne absolument...) - Les icônes européennes (Armando Testa, L'énigme allemande,...) - (...) -Les géants japonais - Les alternatifs - Dotcom - Controverse à Cannes - Nouvelles fronitères - L'agence du futur.

Biographie des auteurs
Mark Tungate - Il est journaliste et auteur de plusieurs livres sur le marketing, tous best-sellers au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. Britannique vivant à Paris, il tient une chronique hebdomadaire dans Stratégies. Il intervient également comme conférencier à l'Iscom (Ecole supérieure de communication et de publicité), ainsi qu'à la Parsons Paris School of Art & Design.

Publics

- Grand public intéressé
- Etudiants 
- Professionnels du monde de la pub 

Mots-clés

Communication, Publicité