Développement de l'unité commerciale

Axé sur la mercatique stratégique des entreprises produisant ou distribuant des produits et des services, Développement de l'unité commerciale souligne le poids grandissant des réseaux d'unités commerciales dans l'appareil commercial français. L'ouvrage éclaire la stratégie des enseignes, les nouvelles tendances et les outils mercatiques des réseaux pour assurer la cohérence de la mercatique de site.

Les fondements de la mercatique. Le système d'information mercatique. Le marché et ses composantes. L'univers de la demande. Le consommateur au centre de la démarche mercatique. La segmentation de la demande. Étudier la demande en exploitant les données existantes . Étudier la demande en produisant l'information. L'univers de l'offre. L'environnement. Le produit et le service dans l'optique mercatique. La marque, facteur de croissance pour l'entreprise. L'identité visuelle : emballage. Produits et services : la qualité mercatique. L'organisation des réseaux d'UC. Les relations producteurs-distributeurs. Stratégie de : développement des réseaux,.de positionnement par l'offre, de communication des réseaux, d'achat et de logistique.

Étudiants du BTS Management des unités commerciales (MUC), étudiants des IUT tertiaires

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